Stratégies de marque

Définissez l’objectif stratégique de votre marque et regardez votre entreprise prospérer

L’objectif de l’objectif

Une stratégie de marque est faible et sans vie sans but sous-jacent. Notre compétence en tant qu’agence de stratégie de marque consiste à débloquer les éléments de votre objectif et à les façonner en une marque qui se distingue de vos concurrents.

Qu’est-ce que la stratégie de marque ?

Nous sommes mal à l’aise avec les définitions arides, alors disons qu’une stratégie de marque est un plan visant à développer une marque afin qu’une entreprise puisse atteindre des objectifs spécifiques. En pratique, une stratégie de marque s’inscrit dans tous les aspects d’une entreprise et interagit avec les environnements concurrentiels et les consommateurs – leurs besoins et leurs émotions.

Réfléchissons à cela dans le contexte d’un marché concurrentiel. Vos concurrents font ce que vous faites et agissent probablement de la même manière.

Une stratégie pour permettre à votre marque de prospérer

Comment construire une marque à succès ? Vous pourriez poursuivre votre avantage concurrentiel. Prix, qualité, rapidité, valeur, service – tous ces éléments peuvent créer un lien entre vous et vos concurrents, mais pas pour toujours. Vous pouvez réduire les coûts et accélérer les processus, et adapter la qualité et les normes en conséquence.

Mais c’est un cycle qui peut, en fin de compte, tuer votre entreprise. Pouvez-vous garantir que vous serez toujours le plus efficace ou le plus reconnaissable ?

Une approche meilleure, plus rapide et plus efficace du développement de la marque

Il y a une meilleure solution. Une façon de défendre, de faire croître et de maintenir une entreprise. Une façon de s’épanouir et de prospérer. C’est ce que nous appelons la finalité de votre marque.
Dans le passé, les consultants en stratégie de marque ont mis l’accent sur la “vision” et la “mission”. Nous insistons sur la finalité, qui est un outil commercial beaucoup plus utile et efficace. Meilleur, plus rapide et plus efficace.

Il reflète les exigences du client moderne qui veut savoir qui vous êtes en tant qu’organisation, ce que vous valorisez et pourquoi vous existez – faire des bénéfices pour les actionnaires ne suffit plus.

La raison d’être de la marque est la raison pour laquelle vous existez et pourquoi vous vous levez le matin – parce que le fait d’être orienté vers un but précis élève votre entreprise au-dessus du champ de bataille des valeurs génériques.

Vous allez dans un nouvel endroit ? Vous aurez besoin d’une carte

L’objectif de la marque est de susciter une réponse émotionnelle, mais nous pensons que la voie la plus efficace pour son développement commence par la logique et la raison. Pour y parvenir, nous avons mis en place une phase de découverte directe en cinq points, conçue pour nous donner une clarté et une orientation :

 

  1. Nous commençons par déterminer où vous voulez que votre entreprise soit maintenant et où vous aimeriez qu’elle soit dans cinq ou dix ans.
  2. Nous examinons le paysage du marché, en identifiant les opportunités et les défis potentiels des marques.
  3. Nous analysons vos concurrents pour nous assurer que l’espace dans lequel nous nous installons n’est pas déjà occupé.
  4. Nous explorons et comprenons la perception du client et la motivation du public.
  5. La dernière partie de notre méthodologie est unique. Nous l’appelons notre Brand Mass Index. Il s’agit d’une technologie d’enquête intelligente qui analyse la santé de votre marque grâce à l’engagement des parties prenantes et des employés. Il s’intègre à toutes les données de recherche qualitatives et quantitatives existantes et utilise les résultats de nos ateliers, entretiens, groupes de discussion, écoute sociale et analyse documentaire.

La plate-forme de communication de votre marque

Nous prenons toutes les données et les idées critiques recueillies lors de la découverte et créons une plate-forme de communication de marque pour votre organisation. C’est là que votre objectif, vos valeurs et votre personnalité se rejoignent, en se connectant à l’essence de votre marque.

La plate-forme est un plan stratégique et un point de départ que nous utilisons ensuite pour créer une identité visuelle et verbale, des messages et une tonne d’idées d’activation qui peuvent être utilisés par les agences de relations publiques, les équipes de publicité et les consultants – en construisant de manière ciblée une marque solide et différenciée avec un objectif clair et engageant sur le plan émotionnel.

C’est aussi un outil puissant pour galvaniser les équipes internes avec une nouvelle direction partagée qui les inspire et les mobilise grâce à une communication de marque claire et confiante.

Il peut être utilisé pour positionner ou repositionner votre marque, atteindre de nouveaux clients et stimuler les ventes. Elle peut soutenir le lancement de nouveaux produits et services avec une énergie et un contexte supplémentaires. Elle peut aider à définir ou à redéfinir votre tonalité et votre personnalité.

Et bien sûr, elle peut vous aider à acquérir un avantage concurrentiel tangible.

Notre objectif est le vôtre

Nous créons une stratégie de marque qui relie l’objectif de votre marque à l’exécution créative. Elle vous donne un point de pivot fixe autour duquel vous pouvez vous déplacer avec confiance et intention. La culture interne, le message de la marque, la gestion de la réputation, le contenu des médias sociaux et la valeur des parties prenantes commencent à travailler ensemble comme un tout.

Notre expérience et notre expertise accélèrent le processus. Pas d’interminables allers-retours, juste une logique simple et élégante qui prend vie sans effort. Nous sommes l’un des principaux cabinets de conseil en stratégie de marque de Londres, c’est pourquoi nous l’avons fait pour des entreprises que vous connaissez comme Foxton’s, la Performing Rights Society, British Gymnastics, Lawn Tennis Association et Nominet.

Notre approche a également été couronnée de succès pour des organisations moins connues, mais tout aussi utiles. Elle a revigoré les promoteurs immobiliers, accéléré la création de nouvelles entreprises et apporté une valeur ajoutée aux géants de FinTech. Tout cela en prenant le temps de comprendre pourquoi ils existent. Tout cela en commençant par leur objectif.

Si vous souhaitez que nous lancions une stratégie de marque ciblée, parlons-en.

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